初年度プロジェクト演習

まず、最初にそれぞれがネットで調べるなどして案を考える個人ワークの時間をとった。そこから、それぞれ意見を出し合い、Facebookの活用、甘とろ豚の店を作る？工場見学ツアー、CMの作成、甘とろ豚ツアーなどの案が出てきた。現状として、県内外の認知度が低いということ、旅行の動機で「おいしいものを求めて」という人の割合が多かったこと、行ってみたい旅行タイプで「温泉旅行」が多かったことなどの根拠となるデータや現実性、費用対効果などを考慮して私たちは甘とろ豚ツアーに焦点を当てることを決めた。

まず、ターゲットを絞るため、甘とろ豚の健康効果に注目してターゲットを女性とした。スケジュール案としては、健康効果に基づいて、サイクリングをして、昼食に甘とろ豚のカツサンドを食べるという企画を盛り込んだ。さらに温泉旅行を求める人が多かったので、道後温泉に入り夕食で甘とろ豚の料理やコースを出すというようなスケジュールも採用した。これらのツアーから甘とろ豚の魅力を知るきっかけとなる→継続して買ってもらうというような効果が期待できる。

まず、企業様から旅行という着眼点は良いが、広告の方法などが不明確といったご指摘を受けたので、チラシやポスター、HP、ネット広告、インスタグラムのストーリー広告などの宣伝方法を出し合った。その中でも身近で影響力のあるCMに焦点を当て、企業様にインパクトが残るであろうCMソングの作成をすること決めた。グループ内で知恵を出し合い、甘とろ豚とツアーの2つのCMソングを考えた。

また、追加のツアーを考える上で、甘とろ豚と一緒に摂取することで健康効果がある食材を調べた。そこで、愛媛県の名産である柑橘類は豚肉と一緒に摂取すると、疲労回復、新陳代謝促進などの効果がある上に、夏バテ防止にも効果的だと分かり、親子連れをターゲットとしたツアーについても考案した。内容としては、みかん狩りをし、そこで採ったみかんと甘とろ豚でクッキングをする。例えば、みかんの酢豚やみかんコロッケなどだ。

そして最後に費用対効果として、見込み集客数150万円、CM作成費用100万円の予想を立てたら、他班と比べたらテーマソングを作るというインパクトのある提案ができたと思うし、企業様の記憶にも残ったと思う。